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BG大游專顯對2019年液晶拼接屏和商用顯示行業的七大展望

2019-03-22(5430)次瀏覽

商顯作業的最大亮點是「液晶」，液晶的最大亮點是「大屏」，大屏的最大亮點是「價格」。這個產品邏輯在2018年表現得酣暢淋漓。在物聯網、智慧社會需求概念下；在5G和8K數字經濟環境助力下，更是在大標準液晶為中心的根底閃現技術革新大潮下，讓我們看一下，2019年的大屏拼接作業和液晶閃現作業有哪些與眾不同。

商顯作業的最大亮點是「液晶」，液晶的最大亮點是「大屏」，大屏的最大亮點是「價格」。這個產品邏輯在2018年表現得酣暢淋漓。在物聯網、智慧社會需求概念下；在5G和8K數字經濟環境助力下，更是在大標準液晶為中心的根底閃現技術革新大潮下，讓我們看一下，2019年的液晶拼接屏和商用顯示行業有哪些與眾不同：

1.顯示屏主流尺寸繼續升級

2018年液晶拼接市場，不僅有0.44毫米的新窄邊，也有65英寸的大單元；小間距LED市場，120+以上英寸的單屏電視產品也在增加，而且還結合上了觸控技術；DLP拼接市場80英寸高亮單元應用佔比持續提升——尤其是有4K助力之後，大尺寸DLP拼接的像素精細程度也空前提升。
總之，「大」是很火很火的看點。而且業內預計2019年「進一步變大」依然是行業大勢所在：首先，從需求角度看，大螢幕在教室、會議、公共顯示、拼接大屏等行業都有各種優勢。第二，從供給角度看2018年底LED產業的上游庫存再次達到一個高潮、市場價格面臨持續下降的局面；液晶顯示雖然有大尺寸加大產能消耗，但在彩電整體需求疲軟、新的OLED面板和10.5/11代面板線不斷建成的背景下，產能規模壓力還在增強，為大尺寸產品降價和銷量擴大提供了強勁支持。

2.電梯廣告機依然是「數量之王」

2018年商顯整體市場的高增長，離不開「電梯廣告機」的高速增長的貢獻。不僅如此，包括數字社區、數字學校、數字醫院、數字銀行等建設項目，亦對商顯市場的增長貢獻不小，且後面這些市場的開拓，還處於「起步階段」。因此，業內專家認為，2019年即便電梯廣告屏採購會有所減速，但是「中小屏」在商顯市場的份額地位依然會得到加強。比如，如果全國所有學校都普及數字班牌，這至少意味着千萬台容量的市場規模——比600萬台電梯市場絲毫不弱。
在中小尺寸商顯領域，要麼去做「代工王」、要麼就要自己做「項目商」，至於品牌產品商則幾乎是很難有成功商業模式。這種行業規律的根本原因在於「客戶需求是項目化」的，以及「單品價值太低」兩點。所以，中小尺寸商顯市場必然具有「龍頭項目驅動」、「龍頭服務商」驅動的特點。這方面，數字社區、數字學校、數字醫院、數字銀行等概念正在加速成長，提供了項目落地的堅實基礎。亦支撐2019年商顯市場依然「小屏數量稱王」的預期。
3.顯示屏價格戰是否會告一段落
2018年是商顯市場「顯著」的價格大戰年。尤其是液晶類的產品，價格降幅幾乎是空前的，但是，從更為根本的液晶顯示行業「價格移動」根源看，產能的結構化成長才是關鍵所在。例如，此前75英寸均由7代線兩切提供，生產效率還算不錯。但是，10.5/11代線加入之後，其每片玻璃基板6切的效率顯然更高。這也會改變75英寸產品的市場成本競爭結構，產生成本變化的新動能。
所以，2019年行業價格走勢，不能說是「價格戰已經絕後」，因為新的大尺寸規格必定需要價格下降擴大市場規模；但是，一些固有產品尺寸線，價格已經壓低到極點、沒有持續降價的空間，也是不爭的事實。如果說，2018年行業面臨「系統性降價」，2019年的價格戰則更具「結構性」特徵，且很可能在2019年第三季度達到頂點。
4.運營級和共享屏的嘗試
高速發展的電梯廣告牌——2018年商顯電梯廣告牌，銷量幾乎增長了六七成。這反映出市場對媒介通道、大人流空間眼球價值的注重。而門店的很多空間資源也具有這樣的特徵，比如餐飲行業的服務區等。因此，業內專家早就提出「共享告示牌」的概念。共享，把使用權賣出去，可以解決螢幕盈利的問題、亦解決了播放內容的問題。
甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享經濟：共享單車的出現早七八年。但是，這一很好的，基於運營的共享告示牌商業模式卻未能落地。此前亦沒有今天這麼便捷的互聯網通信設施，特別是4G的全面普及、5G時代的到來，高速寬帶數據成本持續降低，為遠程運營型數字告示網絡提供了基礎信息平台。
「共享和運營屏，將是商顯市場的大金礦、也將是一種全新的媒體、一種不同以往的商業模式。」業內專家指出，如果說商顯產業是藍海，那麼這種共享型和運營型的數字告示體系，就是「尚未有人航行過的深海」。2019年，隨着產業鏈成本的持續降低、國內消費市場的升級、智慧互聯和數字信息技術的進步，是否這種新的商業形態能開始落地呢？
5.會議顯示屏應用新高峰

2018年商顯市場最大的熱門爆點非「會議平板」莫屬了。不僅有全年200%的增長，會議平板的暢銷，很大程度得益於「大尺寸液晶產品的價格下降」——因為，會議室幾乎是一個70+英寸剛剛入門的應用場景；沒有大尺寸液晶顯示器的價格下降，就不會有會議平板的「藍海化」。

智慧辦公、智慧會議的發展。以手機的移動智能為起點，人們對數字智慧技術深入工作和生活的各個領域有了更為充分的想像。辦公會議場景的智慧化自然不在話下：實際上，會議平板，不僅僅是顯示設備、還是交互中心和一種機遇APP/OTT技術的智慧終端——強大的功能與智慧願景構成了會議平板流行的另一個因素。過去十年只銷售100萬台而已，雖然讓人們對2019年會議平板能增長多少、能否繼續翻番「着實心理沒底，但是更多的商顯企業認為「搶佔會議市場，是商顯領域的一個品牌地標」：會議室市場的品牌擴散和提升附加值，足以讓會議平板成為「商顯行業必爭之地」。因此，2019年會議平板市場會競爭更為激烈已成定局。
6.異形屏能否流行
2018年，商顯市場的新變化亦體現在「產品形態」的豐富化上。其中，以液晶異形屏、長條屏為重點，構成了一個嶄新的應用趨勢。
實際上，產品形態，特別是長寬比的不確定性，這是商顯與PC、彩電顯示最大的差異。以室內單色文字LED屏為例，各種長寬比，幾乎是按需定做，構成了特色的商顯應用。但是，如果換成液晶屏，因為液晶屏的整體封裝特性，無法實現「按需比例」的定製，甚至長期以來市場大量選擇的只能是16:9的標準螢幕。
在2019年，液晶上游產業的「大尺寸化」、「產能過剩」、「OLED替代化」壓力將進一步增加，上游供給進一步挖掘邊角料價值、挖掘差異化小眾市場的積極性，都會顯著加強。這一背景將有利於異形屏在2018年初初登場之後，進一步發揚光大。業內認為，也許長條為特徵的異形液晶或成為2019年商顯市場嶄新產品線拓展的一匹黑馬！
7.AI能否出現爆款應用
2018年信息產業最熱的概念莫過於大數據和AI技術了。但是，這兩個看起來和商顯產業相關度很高的信息技術，卻依然沒有深刻影響商顯市場。那麼，2019年商顯能否借光「大數據和AI」呢？
專家預計，2019年商顯市場的競爭會從2018年大屏價格戰進一步向「軟件」、「內容」、「應用設計」層面升級。一些好的爆款應用，將決定明日商顯市場規模與價值的新商業模式，並很可能在2019年登場：這只不過是對今天信息產業眾多成熟技術的一次特定場景創新，亦不過是「硬件之後必然是軟件」的信息產業競爭規律在商顯領域的一次實踐而已。甚至，哪怕大數據、AI等的爆款應用2019年並為現身商顯市場，那也不用捉急：因為，技術趨勢浩浩蕩蕩，未來的商顯一定是大數據和AI技術鏈條之上的生態組成。唯一的懸念只在於時間節點而已。
綜上所述，2019年的商顯行業依然面對價格新攻勢、技術繼續前進、運用規模拓寬、參與者巨頭增加、周邊技術和商業模式不斷發展等有利條件。2019年商顯行業銷量再創新高、運用展現出全新熱門是大概率作業，品牌格式進入優勝劣汰階段、競賽進一步向「軟層面」晉級是必然趨勢。

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